医疗美容行业及行业广告严监管常态化，这可以说是标志着我们医疗美容行业的规范化、透明化进一步提速。2023年医美行业的监管主要集中在医用敷料、射频美容设备、超声美容器械、医美机构规范经营、医美医师技术与资质等，这均是医美行业“三正规”行动的有力体现。

记者注意到，近年来，国家监管部门对医美市场乱象打出了组合拳，出台了一系列的方案和指南，特别是2023年5月，国家卫健委等11部门联合发布的《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》对规范和促进医疗美容行业发展提出了一系列针对性举措。同时，国家卫健委也明确要加强对医疗美容“导购”活动、医疗美容培训活动以及生活美容等关联领域的监管。

xxnx912024年医美圈的问题被曝光比以往来得更早一些，2月23日晚，央视《焦点访谈》聚焦医美直播行业的乱象，曝光了诸如虚假宣传、夸大效果、误导消费者等业内问题。随后，抖音医美直播全部被叫停。

一些生活美容机构、养生会所等利用酒店、会所等场所违法开展医疗美容服务，他们采用“熟人”“朋友”等介绍的模式，诱导身边人放下戒备，进行医美消费。

还有些做渠道的医美机构，为了拉生意，与美容院达成协议，凡介绍消费者在机构做了医美项目后可获利润分成，于是美容院便疯狂向会员介绍医美项目，甚至把医生请到美容院进行手术治疗。

任何治疗都有一定的副作用。频繁的、过度的注射填充等治疗，导致填充物移位或者填充物多于面部正常组织，出现面部发泡，即馒化脸。这也有可能对患者的容貌造成永久性的伤害。因此，消费者切勿贪心，在接受这类治疗时，向医生了解治疗可能带来的风险，如果医生说完全没有风险，这就是一个坑，千万不要被诱导过度填充。

消费者做医美避免被坑，最关键的一条就是要去正规的医疗机构。刘振锋表示，消费者去合规的医美机构、使用合规的产品，让具有医疗美容主诊医师资格的医生提供服务，这就可以最大程度上避免上当受骗或被坑，而这三样均可通过国家卫生健康委员会网站核实。

据Mob研究院发布的报告，在2020年4月至2021年4月期间调查的人群中统计发现，超七成95后医美用户是通过以小某书为代表的分享类App接触医美，超六成的用户被身边朋友种草医美。

一些机构常常会制造容貌焦虑，让消费者从不满意自己的外貌开始，通过虚假折扣、限时优惠等手段诱导消费者购买产品或服务。天下没有免费的午餐，也不会掉馅饼，如此便宜的项目常常就是拿来做“诱饵”的，其治疗效果可能并不明显。

299元光子嫩肤、588元全脸超皮秒、480元水光针……医美机构在一些APP上采用团购、免费体验等方式引流、诱导消费者。消费者就诊过程中，常被营造容貌焦虑，从而被诱导购买更多的产品和服务。

医美机构为了降低广告成本，提升获客量，也会雇用一批人伪装成用户，他们假借分享的名头，发布整容前后的对比，夸大医美效果，跟换了个头似的以显示整形美容的效果。过于惊艳的改变，很多都只是化妆+美颜相机的功劳。

专家提醒，广大消费者在就诊前，要了解清楚收费标准，消费者要与商家签订书面合同，不要轻信医疗美容机构的口头承诺，合同应逐条逐款核对和斟酌，并且注明服务内容、产品信息、权利义务等要素，同时还应留好相关诊疗记录以及发票存根等相关证据。日后若发生医美纠纷，便于向相关职能部门依法维权。

在美容院进行医美项目，比如剥脱点阵激光、黄金微针、玻尿酸、肉毒素注射等治疗，均属于违规行为，提供这些服务的人员如未取得相关专业的医疗美容主诊资格，属于非法行医，在这类场所进行医美治疗，风险极大。医美和化妆不同，它背后有一个词，叫做“医疗风险”，万一出事了都找不到维权的地方。

许多消费者在选择医美机构或医生时，会受到社交平台上KOL(关键意见领袖)或路人的分享影响。然而，这些分享并不一定都是真实的用户体验，有些可能是医美机构或KOL为了营销而发布的虚假信息。

因此，我们在选择医美产品或服务时，要明白自己的需求，了解合适的产品和项目特性，并且仔细核对价格，同时，保持警惕，避免因为贪小便宜而上当。

一些护肤品明面上以护肤品的方式备案，实际使用中却捆绑医美手段进行销售。比如有些祛痘产品，备案是普通化妆品，实际上却被当作是附送医美服务方案、微针等医美类配套产品。还有一些来路不明的产品，可能添加了国家明令禁止的成分或是某些物质超出了限用标准。比如由生长因子制作而成的护肤品，可以改善痘痘肌，但是生长因子并未被批准应用在注射美容上，因其注射在人体后可能会发生组织增生。

近些年来，国家十分重视对医美行业的监管，主要涉及“三非”，即非法的医美机构、非法的医美医生、非法的医美产品。刘振锋认为：“医美是医学的一个分支，因此治疗就必须在医疗机构实施，我们普通大众很容易把医美与生活美容相混淆。在美容院做医美项目，这就容易产生一系列隐患。”

一开始做填充效果挺好的，于是上了瘾似的反复频繁注射，哪知三五年后问题就来了。这是很多消费者万万没有想到的。举例来说，交联透明质酸(HA)是最常用的容量置换和软组织增强填充剂，它有很多好处，比如抗衰老、紧致皮肤和弹性效果，也具有良好的安全性。注射之后，改善皮肤的效果立竿见影，但是反复多次或者大量注射，过不了多久并发症就来了，比如炎症、肿胀、结节、瘘管和脓肿，这几年因为反复注射导致的馒化脸也频繁出现。

那么，目前有多少家合规的医美机构呢？根据国家卫健委2024年1月份公示数据整理，中国合规专科医美机构数量为18584家(不含公立机构及民营综合)。据统计，目前医美消费的活跃区域主要集中在华南珠三角地区、华东长三角地区、西南成都重庆区域，比如2024年广东省卫健委公示广东省(大湾区)专科医美机构的数量为2294家，比原来的1767家增加了527家，增幅约30%。

爱美，想变美，面对五花八门的医疗美容项目以及极具诱惑力的医疗美容广告，消费者一时冲动就很可能踩坑。实际上，医美行业存在严重的信息不对称，因此，记者邀请医美行业资深专家与您分享常见的套路，让您多留心少踩坑。

走进南方医科大学皮肤病医院的整形美容科，从一楼到二楼都坐满了正在候诊的年轻人。“今年春节前夕，每天早上六七点钟，科室门诊前就排起了就诊队伍等待拿号。”该科主任刘振锋告诉记者：“这几年，玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白、超声炮、热玛吉等新材料新设备不断涌现，医生的技术逐步提升，同时大众对美的需求也越来越多，这也成就了医美行业的飞速发展。”

消费者接受注射医美项目，应该了解产品的成分，同时还应向医生了解产品的特性以及可能产生的副作用。少女针、童颜针、天使针等产品可刺激自身胶原蛋白再生，对改善肤质具有良好效果，但这些产品上市时间不长、价格高、假冒产品较多，消费者需擦亮双眼。需注意的是，这三类产品不要同时混合使用，要在专业医生的建议下挑选适合自身的。