本次活动以“畅游中国、诗画浙江、幸福生活”为主题，持续喊响“中国旅游 宁波开篇 天下旅游 宁海开游”口号，突出霞客、共享、文化三大元素，推出霞客出游、万民共享、文化赋美三大板块的9项活动，旨在进一步弘扬徐霞客精神，展示浙江丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，推进文化和旅游产业深度融合发展。

活动现场，《文明旅游 宁海倡议》正式发布，呼吁广大市民游客、旅游企业携手共树新风、积极奉献、尊德守礼、规范经营、全民参与，共同成为文明旅游的传播者、服务者、践行者、推动者和守护者，共同为美好旅行生活增添光彩。(完)

值得关注的是，活动中，宁波市文化广电旅游局联合腾讯位置服务发布了《国内历史文化游热潮报告解读》(以下简称《报告》)。

911精产国品一二产区中新网宁波5月19日电(林波)“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”411年前，一代游圣徐霞客在其游记开篇写下这句话。411年后的5月19日，2024年“5·19中国旅游日”浙江省主会场活动暨第二十二届徐霞客开游节在浙江省宁波市宁海县拉开帷幕。

《报告》显示，过去一年，国内历史文化旅游显著增长，今年“元旦”“春节”“五一”等法定节假日中，热门历史文化景区的客流量同比增长超过50%，古城古镇景区客流热度增长超过30%，一二三级博物馆客流热度同比增长70%以上。杭州西湖、灌县古城、宁波天一阁、宁海前童古镇和伍山石窟等成为游客探寻历史、品味文化的“顶流”和“新宠”。

2024年，浙江省围绕“5·19中国旅游日”分设了主题日、主题周和主题月三大板块，开展一系列文化和旅游促消费活动，包括文旅消费券、景区门票减免、餐饮住宿优惠等数百项形式。

宁海因徐霞客与“中国旅游日”结缘。2000年起，宁海就倡议将《徐霞客游记》开篇日“5月19日”设为“中国旅游日”，又于2002年举办了第一届徐霞客开游节。2011年，国务院正式批复同意自2011年起，每年的5月19日为“中国旅游日”。