他举了一个例子:直播可以通过书单推荐、读书心得分享、朗读片段等形式,以短小精悍、富有趣味的方式呈现图书内容,激发潜在读者的兴趣,优质内容得以破圈传播。
电影驯服小姨子中新网北京6月19日电(记者 上官云)移动互联网时代,手机成为人们出行的重要单品,同时也成了阅读的重要媒介。刷手机看看图书直播带货,听听视频讲解,然后下单购书,这正在成为相当一部分人“文化消费”的新选择。
如果说“图书直播”和视频讲书正在融入人们的日常生活,那么,这对提升人们的阅读兴趣是否有帮助?对此,李振中的答案是肯定的。
他认为,数字阅读与纸质阅读各有所长,在“读屏时代”,图书直播在一定程度上丰富了阅读场景,优质的图书直播,对纸质书阅读有一定的促进作用。
当直播间成为触达用户的新路径,流量往往意味着潜在的销售额。北京开卷此前公布的报告显示,就2024年整体图书零售市场而言,从渠道上看,内容电商(原短视频电商)依然保持正向增长。
“我也曾在直播间买书。主播讲解流利详尽,短时间内基本介绍清楚了书的特点,方便我快速了解适用场景。”有读者表示,自己越听越觉得感兴趣,便跟着其他网友一起下单了。
虽然它们本身不属于图书阅读,但能够引发阅读兴趣,也能为读者提供了解好书的有效渠道,因此,徐升国表示,视频讲书和视频直播,是视频时代阅读新的组成部分。
“出版机构可以通过数字内容引流,引导读者回归纸质书的深度阅读。”他说,融合出版时代,优质内容依然是核心竞争力,无论阅读方式如何变化,这都是吸引读者的根本要素。(完)
今年4月份,第二十二次全国国民阅读调查主要发现公布。此次公布的数据显示,数字化阅读重塑成年国民阅读习惯,近八成的人通过手机阅读。
对出版机构来说,选择直播讲书其实是件顺理成章的事。中国轻工业出版社执行总经理李振中认为,相比较于传统的营销模式,直播极大拉近了作家、出版社与读者的距离。
也就是说,有效的图书直播社交属性极强,主播比较了解图书的价值,讲解到位且富有感染力,这种情况下,原本持观望态度的读者的阅读兴趣有可能大大提高,进而买书读一读。
对此,李振中认为,纸质书阅读的线性阅读模式有助于形成“空间记忆”,加深知识理解与记忆,而翻动书页等多维度的感官体验,可以带来沉浸式阅读体验,对抗信息碎片化。
中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国曾发现,有时主播推荐一本书,能够带来百万级的图书销量。这也说明,视频讲书和视频直播对推动阅读具有独特价值。
从“一卷在手”到“一屏万卷”,数字化阅读正在重塑人们的阅读习惯,如火如荼的“图书直播”为人们提供了解图书的便捷路径,也在潜移默化中,激发了不少人的阅读兴趣。
直播过程中,主播可以和读者及时交流互动,能够将图书与读者兴趣进行精准匹配,从而提供定制化阅读体验,让读者对图书有更深入的了解。
比如,在日前开幕的北京国际图书博览会(简称“图博会”)上,就有不少直播间。打开电脑和手机,主播们很快进入状态,声情并茂地讲解手中的图书。
具体来看,2024年有78.7%的成年国民进行过手机阅读,较2023年的78.3%增长了0.4个百分点;有5.7%的成年国民通过视频讲书的方式进行阅读,较2023年的4.4%增长了1.3个百分点。
“尽管数字阅读势头强劲,但喜欢纸质书的群体依然庞大。”李振中分析道,青少年因教育需求大量使用纸质读物,职场人群也偏好通过纸质书深度学习专业内容。
“出版社通过直播带货,能够增加图书曝光度,为读者提供更便捷的购书途径,同时积累粉丝群体,有利于长期的品牌建设。”李振中表示,这是图书直播越来越常见的重要原因。
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