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中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，直播电商降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面，直播与短视频还促进优质内容向出版业回流带动图书销售，让更多人重新爱上阅读。(完)眼下，茂谷柑正进入采收期。近日，走进位于广西贵港市港北区武乐镇胜岭村的贵港市胜岭茂谷柑生态种植示范基地，只见连片的橙黄色茂谷柑挂满枝头。工人在果树间穿梭，忙着采摘、挑选、装筐、装车……一派丰收景象。

直播中，这部麦家潜心打磨5年、由新经典发行的《人间信》上架抖音电商，在当天的直播中累计售出6.8万册。这场直播吸引超25万人同时在线观看，更有话题“董宇辉麦家知音再相遇”冲上抖音热榜。

抖音还与权利方建立专人对接机制，一方面，通过定期联络及会议，让合作出版机构了解平台维权机制及规则，有效进行权益保护；一方面，让出版社的问题能够通过接口渠道进行反馈并得到解决。目前，抖音电商合作范围已经覆盖近百家出版机构。

另外，抖音日活用户超过6亿，庞大的用户数，再加上高效的算法机制，是抖音电商成功的一个关键因素，这些都成为新书愿意在抖音平台首发的重要原因。

据介绍，由人民文学出版社出版的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉推荐后被更多读者所认识，并在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应，在一年半的时间内实现惊人销量，总印量已超过600万册。《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。

3月26日，作家麦家携最新长篇力作《人间信》，作客@与辉同行 直播间，与董宇辉开启一场关于成长、故乡、命运的深度对话。

中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪就指出，当今电商市场蓬勃发展，兴趣电商应运而生，在促进消费转型、激发消费热情方面发挥了极大作用。“抖音电商的探索和深入适应了消费者的需求变化，让消费者与消费品、服务之间达成更高效的匹配，激发更高效的消费动机和消费意愿。”

欢迎热门图书，也不放弃冷门文学。首发一次，成功一次的惯例，即便是小众图书，在短视频和直播平台上，首发也会找到“大市场”。

对谈中，莫言和于和伟不仅表演了书中的片段，还围绕表演、创作、戏剧等诸多话题展开畅聊，累计吸引了超550万人次围观，莫言新书《鳄鱼》也同步在抖音电商发布。

该基地种植有茂谷柑430亩，亩产量达4000至6000斤，茂谷柑的经济效益较高，零售价能达到4至5元人民币每斤。基地聘请了40余名当地村民负责果园日常的管理和维护，不仅解决了果园的用工问题，还助力当地村民增收，为乡村振兴增添活力。

为什么图书在抖音这种短视频平台能碰撞出更多绚丽的火花，而不是其他传统电商平台呢？在人民文学出版社副总经理王秋玲看来，图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。

除了直播带货对图书消费的带动外，抖音对图书版权保护方面的举措为图书生存营造了一个良好环境，平台会持续主动监测、回扫，对商家定期抽检，一旦发现盗版会立刻删除该商品，并对违规商家进行处罚，还会有神秘抽检等，不遗余力打击盗版。

社会科学文献出版社是一家主打专业类书籍的出版机构。据该社市场营销中心总经理兼发行部主任张鹏介绍，社科文献社每年推出的新书中，超九成都是专业书，但于2023年6月在抖音电商正式启动自播，在短短半年即实现自播达播业绩平衡，全年销售额同比增长120%。

这样的故事不是个例，2023年11月20日下午3时，一场主题为“我们这个时代的戏剧”的直播在@莫言 的抖音直播间准时开启。

骚必导航在第29个世界读书日来临之际，有数据显示，抖音电商每天售出图书超200万册，该平台已经成为新书首发的重要阵地。为什么现在新书首发纷纷选择抖音？和老牌图书电商平台相比，抖音展现出哪些吸引力？